（一）本课题研究的主要内容
本课题研究旨在结合中国，斯洛文尼亚和克罗地亚三国的年轻消费者消费决策模式，通过分析比较五个消费决策因素以及消费创新对上述三国年轻消费者群体消费决策的影响，进而考察在不同文化背景下，文化普遍性（Cultural universality）和/或文化适境性（Cultural Contingency）等文化特征对三国年轻消费者消费模式的影响。重点研究的内容包括：
1. 年轻消费者消费决策模式及其影响要素研究
2. 年轻消费者消费决策影响要素的跨国比较——以中国、斯洛文尼亚和克罗地亚为例
3. 文化要素对于年轻消费者消费决策模式的影响研究
（二）课题研究的基本思路与研究方法
1. 课题研究的基本思路
本课题在对年轻消费者消费决策模式及其影响要素的研究成果梳理基础上，构建起年轻消费者消费决策影响要素模型；进而通过面向中国、斯洛文尼亚和克罗地亚三国年轻消费者开展问卷调研和相关统计分析，考察五大消费影响要素（品牌意识、时间意识、质量意识、价格意识和利用信息类型）以及消费创新等对年轻消费者消费决策模式的影响作用的相似性和差异性；最后，结合三国主要文化特征及其差异，进一步研究文化要素对三国年轻消费者消费决策模式的影响作用。
2. 课题研究的主要方法
本课题旨在研究影响年轻消费者决策风格及其影响要素的国际比较，主要采用的方法包括：
（1）文献研究：收集整理相关文献，梳理国内外理论和应用研究成果，通过分析、评价与归纳，进一步明确研究问题和核心概念，为后续实证研究提供坚实的理论基础。
（2）二手资料研究：基于二手资料分析比较中国、斯洛文尼亚和克罗地亚的文化特征及其差异。
（3）问卷调查：分别以中国、斯洛文尼亚和克罗地亚青年消费者为研究对象，通过向相关调查对象发放问卷，为实证分析提供数据支持。
（4）统计分析：通过相关回归分析、因子分析、结构方程等统计方法，分析影响青年消费决策风格的主要因素。
（三）课题研究的主要重点、难点
在年轻消费者消费决策影响要素理论模型基础上开展跨国实证研究与比较是本课题的研究重点，而进一步结合各国文化特征要素来寻求文化要素的影响作用是本文的难点所在。
（四）课题的主要观点与创新之处
本课题的主要观点在于：年轻消费者作为消费市场中非常活跃的要素，他们的消费决策模式是影响市场和引导企业行为的重要力量，随着经济全球化的发展，各国年轻消费者消费模式的同一性也将日益提升；而随着经济发展阶段的不同，影响年轻消费者消费决策模式的核心要素也将呈现出不同的组合。
目前，关于年轻消费者消费决策影响要素研究已经取得了重要的结论，但是大多数跨文化研究仍然围绕美国市场开展，关注中东欧地区及其与中国消费者比较的研究尚不多，本课题的创新之处在于我们进一步拓展了研究的面向，为跨文化研究比较开辟了新的领域；并且依靠中东欧研究中心的天然优势，可以有效推动本课题国际比较研究的开展，从而进一步丰富原有的理论模型。