“一站式”学生社区
学风建设系列活动讲座
活动回顾
5月7日上午10点，由上海对外经贸大学党委学（研）工部主办，上海对外经贸大学学业发展中心、工商管理学院团委承办的 “一站式”学生社区学风建设系列活动讲座于学生社区创享家会议室顺利举办，本次讲座特邀工商管理学院市场营销系主任谢佩洪教授作为主讲嘉宾, 本期主题为：ABCD时代下的液态社会与品牌战略，旨在通过实际案例分析品牌如何在ABCD时代中保持竞争力和市场领先地位，从ABCD时代与液态社会、消费4.0时代与液态营销、品牌本质与其塑造三个层面给同学们带来精彩一课。
谢教授首先向同学们介绍了UVCA乌卡和ABCD时代的定义，表明现代化让社会从“固态”变为“液态”；商业由“生产者”主导变为由消费者主导，并解释应对这一时代特点，液化营销的重要性，以瑞士航空为例，讲述了自己购买一次机票后该公司持续两年给自己发送邮件问候，再次印证液化营销的重要性。
随后，谢教授以“奔驰与宝马博弈竞争”为例，结合网络热度话题数据，生动地引出“品牌调侃”这一专业名词，向同学们解释：“品牌调侃是一种营销策略，主要指两个及以上数量的品牌之间，出于网络印象管理和经济绩效的动机，选择适当的时机或情境，采取一对一、一对多、多对一或顺序接力调侃的形式，以拟人化的沟通策略，包括品牌互黑、互捧、表白、撒娇等进行互动。”此外，谢教授还引用杜蕾斯与各品牌互相“调侃”以及其他品牌之间的互动等例子介绍了品牌调侃的类型及其特征，以耳熟能详的品牌互相“调侃”的事例使同学们沉浸在谢老师专业又不失风趣的讲解中，经过品牌调侃后的流量大数据也证明了液化营销的有效性。
最后，谢教授列举可口可乐的相关事例说明品牌塑造成功所带来的品牌效应的显著效果，在体现品牌塑造重要性的同时也生动形象地让同学们了解到品牌对于消费者行为的影响之深远。
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至此，本期“一站式”学生社区学风建设系列活动讲座顺利举办。相信通过谢佩洪教授的生动讲解，同学们对于ABCD技术在品牌战略中的应用有了更加深刻的见解，收获颇丰！
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