2024年5月17-19日，由中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会和上海对外经贸大学联合主办的第四届新媒体营销产学研高峰论坛在上海顺利召开。本次会议以“AI赋能下的新媒体营销创新”为主题，深入探讨在AI时代背景下，企业如何开展新媒体营销和品牌营销创新、推动品牌建设、提升营销效果等市场营销教学研究与理论创新的前沿领域和热点问题。本届论坛由上海对外经贸大学工商管理学院、上海对外经贸大学南泰品牌发展研究院、上海对外经贸大学MBA教育中心共同承办。法国SKEMA商学院中国校区学术校长、中国高校市场学会新媒体营销专委会学术主任窦文宇教授任大会主席，上海交通大学长聘教授、《Journal of Business Research》杂志副主编王良燕教授任大会联席主席。
本次大会共吸引了包括来自上海交通大学、复旦大学、武汉大学、华中科技大学、同济大学、华东师范大学、湖南大学、重庆大学、西北大学、西北工业大学、上海财经大学、中南财经政法大学、中央财经大学、华东理工大学、上海外国语大学、西交利物浦大学、新疆财经大学、济南大学、湖北经济学院、郑州升达经贸管理学院、上海商学院等高校和企业近80所单位约150人参会。本次产学研高峰论坛共包含18场主旨报告（12场学界知名专家报告和6场业界企业家报告）、2场论文宣讲与深度点评。本届新媒体营销产学研高峰论坛无论是从主旨报告数量、参会人数和规模，还是论文投稿数量以及宣讲点评等形式创新都有了新的突破。
本次会议得到了珍岛集团、江苏一鼎堂软件科技有限公司、Credamo见数公司，以及清华大学出版社、中国人民大学出版社和人民邮电出版社的大力支持！
1、开幕式
5月18日上午，工商管理学院党委书记武增勇主持开幕式，上海对外经贸大学党委书记祁明教授、副校长姜秀珍教授、科研处处长闫海洲教授，以及中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学汪涛教授，中国高等院校市场学研究会副会长、新媒体营销专业委员会主任、中南财经政法大学费显政教授分别发表致辞，表达了对此次会议的重视与期待。
上海对外经贸大学党委书记祁明教授致辞
上海对外经贸大学副校长、工商管理学院院长姜秀珍教授致辞
上海对外经贸大学科研处处长闫海洲教授致辞
中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学汪涛教授致辞
中国高等院校市场学研究会副会长、新媒体营销专委会主任费显政教授致辞
开幕式由工商管理学院党委书记武增勇主持
2、主旨报告
5月18日上午，主旨报告Ⅰ由上海交通大学长聘教授、中国高等院校市场学研究会副会长王良燕教授担任主持人。
中国高等院校市场学研究会副会长、上海交通大学王良燕教授主持
长江学者特聘教授、武汉大学人文社科杰青曾伏娥教授率先做了《移动互联网时代下的品牌导向》的主旨报告。曾伏娥教授详细梳理了不同时代背景下品牌向消费者传递的功能价值、情感价值和社会价值，并探讨了品牌与品牌、品牌与消费者、以及消费者与消费者之间的关系，分析了这些关系的不同主体间、多边及单边的影响等方面。
长江学者特聘教授、武汉大学曾伏娥教授做主旨报告
西北大学企业发展与管理中心主任、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会副主任李纯青教授做了《当机器人也有体验时——人机共生体验的理论演进和未来研究》的主旨报告，探讨了人机关系经历从共存、合作、协作到共生的四重演变，对当前研究的空白领域——机器体验进行了深入探究和分享。她呼吁企业在进行体验管理时不仅要关注消费者体验，还要关注非消费者体验，正如标题所说：当机器人也有体验时。
新媒体营销专委会副主任、西北大学李纯青教授做主旨报告
主旨报告Ⅱ由华东理工大学商学院二级教授、中国高等院校市场学研究会执行委员会CEO景奉杰教授担任主持人。景奉杰教授妙语连珠，不愧是营销学术界的“金牌主持”。
中国高等院校市场学研究会执行委员会CEO景奉杰教授主持
华中科技大学管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会副主任戴鑫教授做了《新媒体营销研究：多源流的融合》的主旨报告。戴院长从古罗马的文明说起、横跨至哲学板块，融汇中西、贯通古今，阐释了新媒体营销为何是多源流融合的产物。
新媒体营销专委会副主任、华中科技大学戴鑫教授做主旨报告
法国SKEMA商学院中国校区学术校长、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会学术主任窦文宇教授做了《Content Curation And Re-creation In Video Sharing Platforms：Characteristics and Effects》的主旨报告，探究了音乐作品及影视作品等领域翻唱、改编等再创作行为的特征和影响。从原作者、出版商、行业以及社会的角度对其进行探究和讨论。最后以《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会电影》和火遍全球的科目三为例，对研究进行了总结和展望。
法国SKEMA商学院中国校区学术校长窦文宇教授做主旨报告
5月18日下午，主会场的主旨报告与两个分会场的论文宣讲环节同步进行。论文宣讲以“新媒体环境下的消费行为”、“新媒体环境下的营销创新”、“新媒体环境下的技术发展”和“新媒体环境下的营销沟通”为主题分为四组进行，分别由窦文宇和张晓灵教授，樊骅和邓士昌副教授，韩冰和费显政教授，葛佳烨和戴鑫教授担任点评专家。
主旨报告Ⅲ由上海交通大学教授、中国管理现代化研究会营销专委会常务理事陈洁教授担任主持人。
上海交通大学安泰经济与管理学院陈洁教授主持
同济大学经济与管理学院副教授、《营销科学学报》副主任王雪华做了《AI赋能下外在环境对消费者心理和行为的影响》的主旨报告，探讨了AI在尴尬消费中的应用以及命运共同体效应，并对其实验过程和研究结果进行了深入讲解。
同济大学经济与管理学院王雪华副教授做主旨报告
中南财经政法大学营销管理系主任、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会秘书长杜鹏教授做了《新媒体营销核心方法论》的主旨报告，围绕“引流—转化—客单价—黏性”的框架，分享了大量生动的经典案例，基于“视觉锤、语言钉、情感核”的逻辑阐释了消费者如何因为熟悉而进行重复选择的过程。
新媒体营销专委会秘书长、中南财经政法大学杜鹏教授做主旨报告
中国高等院校市场学研究会活动委员会副主任、华东理工大学商学院费鸿萍副教授做了《新媒体发展中的商业进化与教学迭代》的主旨报告。费教授以新媒体发展中的商业进化为主要内容，讨论了高校教学如何与商业发展相适应的问题，对新兴环境下的学科建设提出了新要求。
活动委员会副主任、华东理工大学费鸿萍副教授做主旨报告
主旨报告Ⅳ由中国管理现代化研究会营销管理专委会常务理事、西北工业大学市场营销系主任常玉教授担任主持人。
西北工业大学管理学院市场营销系主任常玉教授主持
同济大学-IBM大数据分析及技术中心主任、同济大学-享道出行大数据人工智能实验室执行主任郑鑫副教授做了《数智驱动的创新营销策略组合动态自适应演进》的主旨报告，讲述了在ABCD+LIGM驱动的智慧营销时代，大数据与AI驱动的市场营销策略组合动态自适应演进，提出了基于数字中台的数智时代市场营销智慧新5P动态策略组合。
同济大学经济与管理学院郑鑫副教授做主旨报告
珍岛集团产品总监高贤先生做了《数智引擎激活企业营销生产力》的主旨报告，对数智技术在企业中的具体应用及其数字营销成果进行了分享。
珍岛集团产品总监高贤先生做主旨报告
人民国货工程出品人、上海久爱传媒创始人、香港城市大学卫志勇博士做了《AI驱动内容营销跃升》的主旨报告，重点围绕内容营销“原创、借势、众创和聚合”的四个维度对AI在传媒行业的应用进行了分享。
人民国货工程出品人和上海久爱传媒创始人卫志勇博士做主旨报告
5月19日上午，主旨报告Ⅴ由上海市市场学会常务理事、上海对外经贸大学工商管理学院左鹏教授担任主持人。
上海对外经贸大学市场营销系左鹏教授主持
复旦大学东方管理研究院院长、管理学院蒋青云教授做了《人工智能时代的营销战略》的主旨报告，重点深入分析和探讨了“AI 时代谁来做营销战略？AI 时代营销战略如何形成？AI 时代营销战略有何目的？”这三个问题。
复旦大学东方管理研究院院长、管理学院蒋青云教授做主旨报告
上海市市场学会常务理事、上海财经大学商学院叶巍岭副教授做了《营销课程的创新经历分享——教学竞赛和课程思政》的主旨报告，分享了其教学团队在上海市高校教师教学创新大赛中获得多次奖项的成功经验，阐述了针对理论深度不足和社会实践脱节等实际问题，教学团队应灵活使用商业实践案例，借助互联网拓展学习情境，指导学习者在真实世界中解决营销创新的社会价值问题。
上海财经大学商学院叶巍岭副教授做主旨报告
主旨报告Ⅵ由湖北经济学院工商管理学院副院长叶敏副教授担任主持人。
湖北经济学院工商管理学院副院长叶敏副教授主持
上海混知文化传播有限公司联合创始人、首席运营官罗润洲先生做了《如何玩转新媒体内容与IP？》的主旨报告，罗总拆解了混知内容价值的主要内涵，并表示混知立足以浅显易懂的方式帮助大家了解艰深冷僻的知识，越是晦涩、难以理解的知识，越有开发的空间。
上海混知文化传播有限公司联合创始人、首席运营官罗润洲先生做主旨报告
深兰人工智能科技（上海）股份有限公司董事长陈海波博士做了《人工智能推动新质生产力发展》的主旨报告，陈董表示，从工业大国转向工业强国，需要积极推动新质生产力尤其是人工智能的发展。生成式AI技术的发展和成熟，正在引爆新一轮知识生产力革命，它改变了人机交互的方式和工作的范围，为人们的工作和生活带来更多可能性，我们更应做的是去提升自身能力，积极从容地面对每一次变革，跟上时代前进的步伐。
深兰人工智能科技（上海）股份有限公司董事长陈海波博士做主旨报告
主旨报告Ⅶ由济南大学MBA中心主任、商学院朱瑾教授担任主持人。
济南大学MBA中心主任、商学院朱瑾教授主持
秒针营销科学院上海地区负责人智天雨先生做了《AI如何重构未来营销》的主旨报告，表示人工智能对于营销来说，将打破洞察和创意的瓶颈，带来营销生产力大爆发，在新的生产关系中，所有的营销工作流程和工作任务都将重新AI化，人工智能技术的发展还可能带来新一轮的行业变革与人力替代。
秒针营销科学院上海地区负责人智天雨先生做主旨报告
GCE 首席执行官及创始人、原麦当劳中国区副总裁文迪先生做了《数字营销如何创造直接的业务价值？》的主旨报告，为企业如何将数字营销手段转化为实际业务收益提供了参考借鉴。
GCE首席执行官及创始人、原麦当劳中国区副总裁文迪先生做主旨报告
主旨报告Ⅷ由上海对外经贸大学南泰品牌发展研究院执行院长史楠副教授担任主持人。
上海对外经贸大学南泰品牌发展研究院执行院长史楠副教授主持
上海对外经贸大学市场营销系副主任，上海市大数据社会应用研究会副秘书长邓士昌副教授做了《生成式 AI 时代的营销人员专业发展》的主旨报告，详细阐述了生成式AI技术给营销人员带来的机遇和挑战。
上海对外经贸大学市场营销系邓士昌副教授做主旨报告
中央财经大学商学院副教授、Credamo 见数公司创始人姚凯做了《营销理论在新媒体营销中的应用与实践》的主旨报告, 表示只有将营销理论与新媒体技术深度融合,企业才能在日益激烈的市场竞争中占据优势地位，为企业如何在新媒体时代运用营销理论获得竞争优势提供了参考借鉴。
中央财经大学商学院姚凯副教授做主旨报告
3、优秀论文颁奖与闭幕式
会议优秀论文颁奖仪式和闭幕式由中国高等院校市场学研究会案例教学与研究专业委员会副主任、上海对外经贸大学谢佩洪教授担任主持人。
案例教学与研究专委会副主任、上海对外经贸大学谢佩洪教授主持
谢佩洪教授首先对学会和专委会领导的信任、学校和学院领导的支持、主讲专家的精彩报告、主持人和点评嘉宾的辛勤付出，以及整个会议筹备组全体师生表示最衷心的感谢。其次他介绍了上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系的发展概况。最后宣读了本届新媒体营销产学研高峰论坛通过专家双盲评审脱颖而出的9篇优秀获奖论文，包括特等奖1篇、一等奖3篇和二等奖5篇，并现场进行了颁奖仪式。
颁发优秀论文特等奖
颁发优秀论文一等奖
颁发优秀论文二等奖
中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会学术主任窦文宇教授发表了闭幕讲话，他对新媒体营销产学研高峰论坛举办以来的四届会议进行了回顾。他表示本届会议是新媒体营销产学研高峰论坛举办以来规模最大、人数最多的一次，也是论坛举办以来首次有论文宣讲环节的会议。窦教授对接收论文的数量与质量表达了肯定，并鼓励更深入的双向交流。最后，他对承办方上海对外经贸大学工商管理学院和市场营销系的精心筹备表示感谢，并特别致谢谢佩洪教授及其团队专业、细致、周到的服务，也对学界各位同仁对此次会议的鼎立支持表示感谢，期待第五届新媒体营销产学研高峰论坛更为精彩！
新媒体营销专委会学术主任窦文宇教授做闭幕讲话
第四届新媒体营销产学研高峰论坛于5月19日中午在上海落下帷幕。本次会议主题明确，内容丰富，精彩纷呈。会议历时两天，在各方专家和参会嘉宾的共同努力下取得圆满成功。最后，中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会邀请会议筹备组全体伙伴合影留念，为本次会议画上了圆满的句号！
新媒体营销专业委员会成员与会议筹备组全体伙伴合影留念
