9月25日下午， 2022年首届会展•文旅体•传播融合发展论坛迎来了第四个专场——跨界经营专场，王怡然、叶泰山、金沛瑶3位嘉宾应邀做分享，会展与传播学院副院长田纪鹏副教授担任主持。

田纪鹏副教授担任主持人

上海对外经贸大学会展与传播学院教授、上海旅游发展研究中心研究员王怡然的演讲题目是《新形势下旅展体传播融合发展的新思考》。王怡然教授从“三大基础”、“四大特点”、“一个思路”三个方面阐述了对新形势下旅展体传播融合发展的新思考。王教授认为，关于基础，旅展体传播具有“敏感性”这一共同基本特质；旅展体传播具有“吸引力”这一共同的核心要素；旅展体传播互相支撑、互相引领，共同推进各行业向前发展。其次，王教授介绍了旅展体传播融合发展所要面临的主要市场特点：大众安全意识增强；70后80后成为中高端消费主力，90后和银发族成为大众消费主力；本地和周边市场成为支撑旅展体传播融合发展的重要力量；现代信息技术在旅展体传播融合发展中发挥更大作用，等等。最后，他为新形势下旅展体传播融合发展提供了一个新思路——要增强吸引力，抓住“三个点”，即引爆点、兴奋点、盈利点。

王怡然教授演讲

演讲结束后，田纪鹏副教授与王怡然教授就“旅展体传播发展的动力”进行了相关交流，王教授认为，旅展体传播发展需要企业和目的地政府共同的努力推动其发展。

第二位分享嘉宾是华住集团高级副总裁叶泰山先生，他的演讲题目是《文化主题酒店与精品会展融合发展之探索》。叶泰山先生从4个方面介绍了文化主题酒店与精品会展融合发展的相关内容。首先，酒店和会展有着经营属性的“客观互需”，酒店客源来自会展，会展依托酒店的配套服务；其次，文化主题酒店和精品会展的融合发展是体验经济时代的“趋势之选”，大众的消费从功能性消费逐渐转化为精神文化性消费，变得更加多元丰富，需要注重文化特色、参与性与体验性。再次，酒店与会展的“一体化”融合发展是“必由之径”，是酒店经营主力客源的必须、消费者体验和时间效率的必然、会展组织趋势的必选。叶总以融创文旅城为例，做了深入介绍。最后，叶泰山先生对酒店与会展的融合发展进行了展望，并特别强调了差异和体验的重要性。

叶泰山先生演讲

演讲结束后，田纪鹏副教授和叶泰山先生针对“国内会展场馆的发展趋势”进行了相关探讨，叶先生认为，会展场馆未来的发展趋势要从消费端、选址的体验性与文化性以及政府的推动三个方面进行综合考虑。

最后一位分享嘉宾是汉纸文化集团董事长金沛瑶女士，她带来的演讲是《汉纸文化的跨界探索——书写汉纸的中国故事》。金沛瑶女士用生动的语言，为我们介绍了一个关于汉纸文化传承的故事。她所带领的汉纸文化集团致力于科技文化领域及汉纸文化产业现代化，在智能制造领域和文化研学方面都有所涉及，并获得了丰厚的成果。在详细介绍古代造纸术、印刷术、装帧术等工艺用科技手段基础上，金沛瑶女士分享了汉纸文化的跨界成果。最后，针对“会展与传播”这一主题谈到了自己的理解，认为会展与传播需要线上多媒体、线下会展与产业生态的互相联合，这样才能发展得更好。