王春雷教授应邀在“杭州亚运会的国际传播与中国故事”沙龙上做主旨发言

2023年10月29日，杭州第四届亚残运会落幕次日，浙江省公共政策研究院、浙江大学公共政策研究院在杭州举办第160期公共政策沙龙，组织学界和业界相关专家深入研讨“杭州亚运会的国际传播与讲好中国故事问题”。来自我校和对外经贸大学、北京体育大学、中国传媒大学等院校的专家学者和中国网、中国社会科学网、《体坛报》等媒体的资深记者，从体育赛事组织运行、亚运遗产管理、体育与文化融合、城市形象与跨文化传播、公共外交与亚洲命运共同体等角度做了案例分析、经验总结和理论探讨，浙江省公共政策研究院/浙江大学公共政策研究院研究员夏学民主持了研讨活动。

我院院长王春雷教授应邀参加会议，并在会上作了题为“后亚运语境下杭州目的地营销的方向与对策”的主旨发言。他提出了亚运后杭州目的地营销的两个大发展方向：一是以大目的地建设为导向，做好亚运遗产管理与G20后杭州城市国际化战略的衔接，加强文旅、会展、体育等领域的协同发展。二是积极探索公私合作模式。具体对策包括成立专业DMO组织，提升公共服务品质；以客户为导向，整合各类会展设施、特色场地和主要供应商等服务信息，打造一站式目的地资讯平台；积极利用社交媒体平台和数字营销工具，推广目的地；采用数据分析和AI技术，制定个性化营销策略；整合资源，开展形式多样的目的地品牌推广活动；发挥杭州的生态优势，推出可持续发展计划，吸引生态友好型和社会责任导向活动。

此次学术研讨旨在总结提炼北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会促进城市国际传播、讲好中国故事的经验做法，为未来中国体育国际传播提供学术支持和政策建议。沙龙得到了人民日报客户端、中国日报中文网等多加主流媒体的关注和报道。

（学院办公室供稿）