2023年9月15日下午，由上海对外经贸大学MBA教育中心主办的第49期MBA名家大讲堂在古北校区综合楼317报告厅成功举行。华东师范大学工商管理学院教授、博导，中国管理50人成员贾利军教授作为本次嘉宾,将中华传统文化与商学相结合，为2023级MBA同学们展开了别开生面、趣味横生的演讲。本次活动由工商管理学院副院长、MBA教育中心主任杨浩教授主持。
讲座伊始，贾利军教授指出东方营销学是中国诸子百家中商家思想的当代传承、发展，是易经在市场领域的具体应用，究其本质就是“以义生利”的市场之道。什么是“义”？众人之利，曰义。何谓“以义生利”呢？简单来说，就是发了财，还被人尊重。接下来，贾利军教授深度解析了“以义”和“生利”两者之间的关系，两者是如何相辅相成的。他指出：一方面，“以义”之所以促进“生利”，是因为在合法创造财富的过程就是在“以义”。在市场经济条件下，要想更好的创造财富，必须更加高效合理的统筹利用各方资源。在此过程中，发挥生产要素的优势，促进社会资源的充分利用，既有利于资源优化配置，提升资源使用效率，也会促进社会生产效率的提高，创造出更多的社会福利，这正是“以义”的体现。另一方面，“生利”也会促进“以义”。现如今也有许多企业家在企业获得利润的同时，不忘回馈国家，回馈社会。因此，成功的企业家不仅是在经济上成功，于“义”上亦不可或缺。
“易与天地准，故能弥纶万物之道”，贾利军教授随后指出了易经在东方营销学中的具体应用，易经将东方营销学分为了德跟道两篇。在道篇里，两仪四象指的是营销的时间规律，阴阳五行指的是营销的空间规律，三才六爻指的是营销的全息规律。在德篇里，任、用、坚、劳是东方商品观，农、末、俱、利是东方利润观，智、勇、仁、强是东方商人观，噬、嗑是东方市场观。他认为中国人探究科学规律的关键在于：分层之道。如何分层呢？分为道象器三层，道指的是万事万物共同遵循之道，象指的是一类事物共同遵循之道，器指的是一事一物之规律。易经正是处在道的境界，世间万物都能用阴阳两极的道理解释。
最后，在讲座结束后的交流探讨环节，同学们提出了关于AI能否应用易经的观点以及贾教授是通过什么契机开始研究易经的等等问题，贾教授也耐心的一一为同学们讲解。“伏牛乘马，引重致远，为天下利，是为华商”，这一期名家大讲堂让同学们对于什么是东方营销学，什么是华夏商人，以及什么是易经都有了更进一步的认识。
