为加强校内外学术交流，推动学术研究和产业实践的深度融合，6月4日下午，会展与传播学院邀请上海财经大学商学院何建民教授作题为《迪士尼品牌营销与目的地发展路径》的专题讲座。学院研究生、本科生和部分专任教师以线上线下融合方式参与，讲座由会展与传播学院副院长田纪鹏主持。
何建民教授是旅游管理领域著名学者，国务院政府特殊津贴专家，上海财经大学商学院教授、博士生导师。讲座中，他围绕迪士尼品牌的发展历程、营销致胜的关键策略及对目的地发展路径的影响等问题，通过详实的数据和生动的案例，进行了深入浅出的分析。他指出，迪士尼通过创造全球性的家庭休闲娱乐和度假生活方式，吸引了不同年龄段的游客；通过超级IP打造、知识产权保护、市场精准定位和有效营销策略等致胜策略的综合运用，最终取得巨大成功。他结合作为迪士尼项目引入国内的评审专家和迪士尼营业一周年经济社会效益评审专家组组长的经历及对该项目的长期跟踪，探讨了迪士尼促进上海目的地发展的路径。
现场交流环节，何建民教授一一解答了大家的提问，进一步激发了师生的学术热情和研究兴趣。他回答了文化娱乐产业的国际竞争优势和资源分配问题，并以迪士尼在上海的案例为例，强调了有为政府和有效市场在项目推进中的重要性。
在总结发言中，田纪鹏回顾了讲座涉及的迪士尼品牌效应以及品牌致胜的理论和实践。他还以华特·迪士尼先生创业的传奇经历和诺贝尔奖获得者等其他世界名人的创业轨迹，鼓舞和启发同学们不断提升自我，最终实现人生理想。
此次讲座赢得了与会师生的热烈掌声。大家不仅学习到了迪士尼品牌营销的成功经验，还了解了如何将这些知识与经验应用到实际研究中去，纷纷表示将致力于旅游管理领域的研究与实践，为建设旅游强国、推进旅游业高质量发展贡献力量。未来，会展与传播学院还将继续邀请知名专家学者进行讲座交流，提升人才培养质量，推进学科高质量发展。
